CPM計算：CTRとCPCも算出
費用・インプレッション数・CPMのうち2つを入力すると、残りの1つを計算します。クリック数を加えると、CTRとCPCも出ます。無料・登録不要で、入力した数値はブラウザの外に送信されません。
この計算ツールにはJavaScriptが必要です。計算式は下にあります。
CPMの計算方法
CPM（cost per mille）は、1,000インプレッションあたりの費用です。キャンペーンの費用をインプレッション数で割り、1,000を掛けます。
例：400,000インプレッションで$5,000なら、CPMは$12.50です。同じ式を逆に使えば、目標のリーチに必要な予算や、予算で得られるリーチも求められます。
3通りの計算とクリック指標
- CPM = 費用 ÷ インプレッション数 × 1,000
- 費用 = CPM × インプレッション数 ÷ 1,000
- インプレッション数 = 費用 ÷ CPM × 1,000
- CTR = クリック数 ÷ インプレッション数 × 100
- CPC = 費用 ÷ クリック数
計算例で試す
数値の動きを確かめるための例です。ベンチマークではありません。
- 例
スポンサー投稿
費用$5,000、200,000インプレッション、1,100クリック。
- $25CPM
- 0.55%CTR
- $4.55CPC
- 予算
500,000インプレッションの費用は？
CPM $12なら$6,000。
- リーチ
$3,000で何インプレッション？
CPM $8なら375,000インプレッション。
- 比較
CPCかCPMか？
CTR 0.5%でCPC $2なら、費用はCPM $10と同じです。例を読み込んで確認できます。
- クリック
費用はそのまま、クリックが増えたら
同じスポンサー投稿でクリックが2,200件なら、CTRは1.1%、CPCは$2.27です。
広告レポートからSalesforceキャンペーンへ
CPM、リード単価、ROIをすべて同じ広告費から計算する4ステップです。
- 1
キャンペーンと期間を1つに絞る
CPMを比較できるのは、費用とインプレッションが同じ広告、同じ期間を対象にしている場合だけです。
- 2
広告レポートをエクスポート
その期間の広告費、インプレッション数、クリック数を、LinkedIn Campaign Manager、Google Ads、Metaから書き出します。
- 3
このツールで計算
CPM、CTR、CPCを1つの画面で確認できます。リンクをコピーすると、結果をチームと共有できます。
- 4
広告費をSalesforceに記録
キャンペーンの「実際のコスト」（Actual Cost）項目に入力します。リード単価とROIのレポートが、同じ数値をもとに集計されます。
CPMで買えるのはリーチ。売上を生むのはパイプライン
CPMが低ければ、安く注目を集められます。ただし、顧客を安く獲得できるかは別の話です。BtoBで予算判断の基準になるのは、ファネルのもっと下にある、リード1件・商談1件・受注1件あたりのコストです。
広告費は、Account EngagementまたはMarketing Cloud Nextがリードを関連付けるSalesforceキャンペーンに記録します。そうすれば、リード1件・商談1件あたりのコストがレポートに表示されます。
- 同じキャンペーンでリード単価と顧客獲得単価を把握
- 受注した商談からROIを算出
- 命名規則を統一し、すべての広告を正しいキャンペーンにひもづけ
費用 ÷ インプレッション数 × 1,000CTRとCPCCPM計算のよくある質問
CPMについてよくいただく質問に、短くお答えします。
良いCPMの目安は？
媒体、ターゲット層、広告フォーマットによって変わるため、一律の目安はありません。CPMは、同じ媒体・同じターゲット層で実施した自社の過去キャンペーンと比べてください。
BtoBでより大事なのは、リード1件・商談1件あたりにいくらかかるかです。こちらはリード単価計算ツールで計算できます。
CPMとTKPは同じですか？
はい。TKP（Tausend-Kontakt-Preis）はCPMのドイツ語での呼び方で、1,000回の表示または接触あたりの価格です。
CPCをCPMに換算するには？
CPCにCTRと1,000を掛けます。CPCが$2でCTRが0.5%なら、CPMは$2 × 0.005 × 1,000 = $10です。
ビューアブルインプレッションと全インプレッション、どちらを使えばよいですか？
プラットフォームが課金の基準にしている数値を使います。ビューアブルインプレッション（vCPM）で購入している場合はビューアブルインプレッション数を、それ以外の場合はレポートに表示されるインプレッション数を入力してください。両者を混ぜると、キャンペーンが実際より安く、または高く見えます。
入力した数値は保存されますか？
いいえ。計算はブラウザ内で行われ、入力内容が私たちや分析ツールに送信されることはありません。共有リンクでは、数値をURLの「#」以降に入れています。この部分は、ブラウザからサーバーに送信されません。