Calcul CPM avec CTR et CPC
Saisissez deux valeurs parmi le coût, les impressions et le CPM pour obtenir la troisième. Ajoutez vos clics pour le CTR et le coût par clic. Gratuit et sans inscription : vos chiffres restent dans votre navigateur.
Le calculateur a besoin de JavaScript. Les formules figurent ci-dessous.
Comment calculer le CPM
Le CPM, coût pour mille, est le prix de 1 000 impressions. Divisez le coût de la campagne par le nombre d'impressions et multipliez par 1 000.
Exemple : 5 000 € pour 400 000 impressions donnent un CPM de 12,50 €. Inversée, la même formule donne le budget pour une portée ou la portée pour un budget.
Trois sens de calcul, plus les clics
- CPM = coût ÷ impressions × 1 000
- Coût = CPM × impressions ÷ 1 000
- Impressions = coût ÷ CPM × 1 000
- CTR = clics ÷ impressions × 100
- CPC = coût ÷ clics
Partez d'un exemple tout prêt
Des valeurs d'exemple pour voir comment les chiffres évoluent. Ce ne sont pas des valeurs de référence.
- Exemple
Un post sponsorisé
5 000 € pour 200 000 impressions et 1 100 clics.
- 25 €CPM
- 0,55 %CTR
- 4,55 €CPC
- Budget
Combien coûtent 500 000 impressions ?
Avec un CPM de 12 € : 6 000 €.
- Portée
Combien d'impressions pour 3 000 € ?
Avec un CPM de 8 € : 375 000 impressions.
- Comparaison
CPC ou CPM ?
Un CPC de 2 € avec un CTR de 0,5 % coûte autant qu'un CPM de 10 €. Chargez l'exemple pour le vérifier.
- Clics
Plus de clics, même budget
Le post sponsorisé avec 2 200 clics : un CTR de 1,1 % et 2,27 € par clic.
Du rapport publicitaire à la campagne Salesforce
Quatre étapes pour calculer le CPM, le coût par lead et le ROI sur les mêmes dépenses.
- 1
Choisissez une campagne et une période
Un CPM ne se compare que si le coût et les impressions portent sur les mêmes annonces et les mêmes dates.
- 2
Exportez le rapport publicitaire
Les dépenses, impressions et clics de cette période, exportés de LinkedIn Campaign Manager, Google Ads ou Meta.
- 3
Calculez ici
CPM, CTR et CPC dans une seule vue. Copiez le lien pour partager le résultat avec votre équipe.
- 4
Reportez les dépenses dans Salesforce
Saisissez-les dans le champ « Coût réel » de la campagne. Les rapports de coût par lead et de ROI utilisent alors le même chiffre.
Le CPM achète de la portée, le pipeline fait rentrer l'argent
Un CPM bas achète de l'attention à bas prix, pas des clients à bas prix. En B2B, le chiffre qui décide d'un budget se trouve plus loin dans le tunnel : ce que coûtent un lead, une opportunité et une opportunité gagnée.
Enregistrez les dépenses sur la campagne Salesforce à laquelle Account Engagement (Pardot) ou Marketing Cloud Next rattache les leads : vos rapports montrent alors ce qu'a coûté chaque lead et chaque opportunité.
- Coût par lead et par client à partir de la même campagne
- ROI calculé à partir des opportunités gagnées
- Une seule convention de nommage, pour rattacher chaque annonce à sa campagne
Coût ÷ impressions × 1 000CTR et CPCD'autres outils gratuits
Calcul CPM : questions fréquentes
Des réponses courtes aux questions que l'on se pose sur le CPM.
Qu'est-ce qu'un bon CPM ?
Cela dépend du réseau, de l'audience et du format : un chiffre unique serait trompeur. Comparez votre CPM avec vos propres campagnes passées sur le même réseau et la même audience.
En B2B, mieux vaut se demander ce que coûte un lead ou une opportunité. Le calculateur de coût par lead prend le relais.
Le CPM, est-ce la même chose que le TKP ?
Oui. TKP (Tausend-Kontakt-Preis) est le nom allemand du CPM : le prix de 1 000 impressions ou contacts.
Comment convertir un CPC en CPM ?
Multipliez le CPC par le CTR et par 1 000. Un CPC de 2 € avec un CTR de 0,5 % donne un CPM de 2 € × 0,005 × 1 000 = 10 €.
Impressions visibles ou toutes les impressions ?
Utilisez ce que la plateforme facture. Si vous achetez des impressions visibles (vCPM), saisissez les impressions visibles ; sinon, les impressions qu'affiche le rapport. Mélanger les deux fait paraître les campagnes moins chères ou plus chères qu'elles ne le sont.
Mes chiffres sont-ils enregistrés ?
Non. Le calculateur fonctionne dans votre navigateur. Rien de ce que vous saisissez n'est envoyé, ni à nous ni à un outil de mesure d'audience. Le lien de partage place les chiffres après le #, dans la partie de l'adresse que les navigateurs n'envoient jamais au serveur.
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